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關于品牌營銷

網絡 網絡 2019-05-30

品牌營銷需要注意些什么呢?

品牌營銷需要注意3個方面

1.品牌定位要精準

不同的行業品牌有不同的定位,品牌定位可以從市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等這幾個維度去思考。

2.塑造品牌形象

品牌形象就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯系。品牌的形象塑造是一個長期的過程,品牌形象塑造需要把握系統性原則、全員化原則、統一性原則、特色性原則、情感化原則。

3.用戶體驗

用戶選擇某個產品,除了品牌因素外,更重要的一點的就是產品,產品的質量、實用性以及用戶體驗等都對用戶對于品牌的選擇有很大的影響。



所以企業在產品的生產和設計中需要注意符合消費者心理及市場需求,突破傳統思維,勇于創新。

 企業的品牌營銷有四大策略

(一)品牌個性

品牌個性的打造可以從品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象等方面考慮。

(二)品牌傳播

品牌傳播歸根是一種方法或途徑,它是企業告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播可以利用廣告傳播、公關傳播、促銷傳播和人際傳播。

(三)品牌銷售

品牌銷售可以通過通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優惠酬賓等方法進行。

(四)品牌管理

做品牌管理的四個重點要素是建立信譽、爭取支持、建立關系、增加機會。



管理品牌有五個步驟:

1、市場分析;

2、品牌情勢分析;

3、品牌未來地位設定;

4、新產品或新概念測試;

5、品牌策劃和評估。


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